不知道从什么时候起，我开始关注老罗，关注他每年一次的脱口秀。尽管他自己不承认是“相声”，但的确能带给观众不低于郭德纲的欢乐指数。
看完演讲之后我就在想，除了笑还能从这个邪性的老男人身上学到点儿什么。这个擅长插科打诨又时不时闪现着“人性光芒”的中年男人的魅力究竟来自于哪儿？是无休止的“膨胀”，还是无厘头的“自嘲”，是与西门子抗争到底的坚韧不拔，还是和方舟子死缠烂打的喋喋不休？我想，这个男人身上一定有着某种神秘力量，能使“踩到的狗屎都会后悔”。
下面，我结合自己的一些感受，给大家分享一下我眼中的“罗氏”营销。
老罗出招一：“不折腾不痛快”的“折腾”营销
案例：西门子砸冰箱门
【背景】2011年9月开始，老罗连续发布微博，指出西门子冰箱存在“门关不严”问题。11月，罗永浩到西门子公司进行维权，砸坏3台冰箱。12月4日，西门子公司就此事进行道歉；21日，罗永浩不满道歉再次抡锤，称问题不解决将闹到3·15。12月20日下午，老罗在北京海淀剧场举办沟通会，向媒体及网友观众表达对西门子冰箱门事件的看法。罗永浩在现场进行了第二次砸西门子冰箱的行动……
咱先不论孰是孰非，仅仅从这个事件本身的影响来看，老罗显然是占了绝对优势，即便没有他所说的“西门子公司损失上亿”那么夸张，但是国人对西门子这个品牌至少失去了从前那种绝对的信赖。单凭这一点，老罗就胜出了。而这其间，老罗给人们留下最深刻的印象恐怕就是两个字儿——“折腾”，“不到黄河心不死”、“把心一横豁出去”的老罗真的是用心良苦，不管是轮着大锤砸冰箱、冰箱卖场摄影像，还是高调举办沟通会，都体现了这个网络红人抢抓眼球的高超技能，用影响力赚取更多影响力（也可以称为炒作）不失为现代互联社会中的一个妙招。
老罗出招二：“不普通不2B”的“文艺”营销
案例：左小祖咒和张玮玮、郭龙现场演唱小莉等
【背景】2012年的北展影院演讲其间，老罗请出了在文艺青年中颇具影响力的左小祖咒、张玮玮、郭龙等现场嘉宾表演了《米店》、《小莉》等曲目。虽然不少“没带感”的粉丝后来纷纷在老罗的微博上抱怨似乎有点儿听不大懂，但这丝毫没有影响到罗粉们不断高涨的热情。可以断定，那些本来还扭扭捏捏的文艺范儿小青年被这么一忽悠，瞬间就坚定地被秒杀了。这只是老罗诸多“文艺”营销的一个小手法，除了邀请神秘嘉宾外，老罗十分擅长使用“跟不屈不挠的人在一起，坚持到底的可能性大一些”、“我走来走去，为中国的命运苦苦思索”、“不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的”……这类夹杂了浓郁人文气息的文案，在提升了个人魅力的同时，这招也使得本来一个商业活动变得没那么令人讨厌了。
老罗出招三：“现实扭曲力场”的“视觉”营销
案例：“罗氏”广告及其山寨版们
【背景】在2011年保利剧院演讲(老罗：一个理想主义者的创业故事2)中，老罗在演讲现场为观众展示了大量从网上搜集来的山寨版的“罗氏”海报，配合他“天赐”的调侃功底，不但没有对之前的广告宣传起到任何负面作用，反而使得他们的产品宣传更加深入人心。
我们除了叹服老罗在广告创意方面的确有一些过人之处外，更要学会他“面对山寨，智慧反击”的策略。利用“视觉”营销来最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买），同时提升视觉冲击影响品牌文化的成功案例不算很多，国外当属乔帮主的苹果帝国，国内就要算是老罗的英语培训机构了（那啥手机的那啥人似乎有点儿山寨嫌疑）。可以说，在信息社会里，视觉营销拼的不仅仅是设计、创意或者是文化云云，更多的是气场、魅力和良好的互动。而这，恰恰是需要我们现在的企业认真学习的。
（本文作于2012年6月）
