「小牛电动发布会」将于6月1日在北京798艺术区举行,推出智能电动踏板车.牛电背后的男人叫李一男，那个曾经光环下的男人。
李一男，除了光环还剩下什么？
说起李一男，年轻的朋友们可能并不熟悉。但读过下面这段话，或许你会对这个传说中男人和他背后的故事有点好奇。“年仅15岁时就进入华中科技大学少年班被称‘神童’，27岁时坐上了华为公司副总裁、总工程师/中央研究部总裁的宝座。曾被外界视为任正非的接班人。”
我们先来简单回顾一下：4月6日，李一男发布了一条“4月7日上午10:00，有点事想和你说说”的微博，并于次日通过微博宣布创业，创业项目是电动车，雷军和多位大V纷纷转发李一男创业的微博表示鼓励，在互联网中引起了轩然大波。
微博宣布创业，显然不是一时冲动。种种迹象表明，这更像是一次“预谋已久”的造势。其中一个值得玩味的细节是，在其微博发布不久后，新浪科技几乎同时发布了一篇题为《对话李一男：一位被光环笼罩的创业者》的文章，文中大量引述了李一男创业前的经历，包括他在华为公司成为最年轻的副总裁、创办港湾网络成为华为竞争对手、2008年加盟百度出任CTO以及在中国移动12580、金沙江创投等机构的从业经历。
从过往经历来看，李一男的身上的确有很多光环：“科学神童”、“技术天才”、“任正非的接班人”、“中国移动12580CEO”……而正是这些光环，成为了这位已过不惑之年的中年男人创业造势的重要资本。尽管是技术出身、我们看到李一男在造势方面的能力毫不含糊。
除了微博宣布以外，在不到10天的时间内，新浪、网易、凤凰网等门户网站均对李一男创业进行了专访以及跟进报道，网易科技发文《创业者李一男：过去的荣耀早已归零》，凤凰科技副主编秦姗也与李一男做了一场主题为“创业，从心开始”的对话。在不到两个月的时间里，李一男已经在互联网创业圈造出了足够的声势，甚至有人评价称其在网络上的影响力已经超过了一场新闻发布会。
45岁的李一男此前曾表示，无论成败，这都将是他自己做的最后一家企业。既然是最后一次创业，其对于项目的投入程度可想而知。仅从现阶段创业前的造势和预热来看，媒体集中的报道以及网络上各种关于“传奇人物李一男” 的声音已经足够了，“李一男”本身的搜索量甚至已经远远超过了“牛电科技”。
然而这在我看来，并不是一个好的征兆。
移动互联网时代，做事与造势成为了创业者们两种十分鲜明的行为方式。在“大众创业，万众创新”的鼓舞下，更是容易让人热血沸腾。“无论产品如何，先要有够范儿的气场和阵势。”一位创业界的朋友曾经这样跟我聊过。
诚然，造势在今天的创业环境中是一种必不可少的能力。作为公认的科技天才，李一男这“最后”一次创业尤为重要，尤其是电动车领域与之前的华为、百度都有很大的差异，然而时至今日，媒体报道最多的关键词仍然是“任正非接班人”、“华为最年轻副总裁”这样的字眼，这让人们不禁要在心中产生疑问：“这一切和一辆电动车究竟有什么关系呢？”
作为一名行业观察者，我在这里斗胆写几句中肯的建议。
一、产品为王，勿忘初心
2014年，雷军的“风口论”被创业者奉为圭臬。一眼望去，数量众多的创业者们都在寻找“风口”。然而，李彦宏曾在今年的中国（深圳）IT领袖峰会上表示，“风口吹得我难受，‘风口论’是充满投机思维的方式，如果大家都想找捷径，每个人都是这种思维方式，是很危险的。“其实雷军在阐述这个观点的时候有两层含义，一是看准趋势，顺势而为；另外一层含义是将自己“放下来”，真正去理解并抓住客户的需求。
无论是“你方唱罢我登场”的智能手机行业，还是被投资机构碰上天的可穿戴设备等智能硬件，抑或是啥都能装的大筐“O2O”，创业者往往迷恋如何“跟风”，却未能思考如何才能自由飞翔。
与没有名气、背景的创业者相比，李一男显然更易赶上互联网创业的东风。然而风口既可以把你抬上天，也有可能将你摔下来。在到处都充满“投机”思维的今天，与其跟风做一款产品，不如认真思考大家需要什么，自己适合什么、擅长什么，只有确定了什么不做，才能够真正聚焦。适合的才是最好的。
还是那句话：勿忘初心，方得始终。
二、成也口碑，败也口碑
《参与感》一书中谈到：“互联网思维核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。”在物质相对匮乏且信息不对称的年代，人们为了满足某种特定的功能需求而消费。以李一男瞄准的电动车行业为例，人们购买的动机很简单，方便、实用、便宜、耐用，对于性能、技术等因素往往并不在意，如果一定要再加一个购买的动机，最多就是产品的外观。
在品牌运作的年代，产品的信息往往需要通过广告行业的包装才能传递到消费者。“刷墙刷遍全中国”的某些保健品、白酒等产品依靠广告赚得盆满钵满。然而在社交网络时代，信息的传播效率比以前高了N倍。“口碑”成了人们购买决策的重要动因。尤其是体验经济的兴起，让很多依靠广告“忽悠”消费者的传统品牌销声匿迹。传统广告的失效以及口碑传播带来的杀伤力可见一斑。
换句话说，一款产品的口碑如何与其品牌宣传相匹配是企业必须要面对的重要命题。雷军更进一步的阐述：“口碑的真谛是超越用户的期望值。”如今，李一男在微博中高调宣称要打造一款“最牛电动车”，无疑是很大程度上拉升了消费者的期望值。事实上，这对产品的挑战是极大的。
三、既然前行，当需放下
在李一男的职业生涯中，这个特立独行的男人一直在频繁地动荡。然而也正是因为他身上的一个个“光环”让他无论到哪里都能成为媒体的焦点。一个频繁出现在网站首页、聚光灯下的人很难说不会受其影响的。“技术天才”、“华为少帅”等称号持续地出现在他的报道中，这一个个标签式样的称号或许也在潜移默化地影响着他。
每个人都有昨天的经验与荣誉。在通常情况下，人们往往愿意凭借过去的经验来应对今天的挑战。我曾在一本书上读过这样一则小故事：在太空的零重力环境下，钢笔和圆珠笔都写不出字来。因此，美国宇航局向全世界发布广告，征求一种发明，要求能够在太空中写字。结果有个德国小学生给他们寄了一封信，上面用铅笔写着一句话：“试试铅笔。”这个故事告诉我们，过去的经验不一定是适合于今天的，其中一个很重要的点就是看与过去的成功经验相匹配的环境条件有没有发生变化。
不过我们高兴地看到进入不惑之年的李一男已经能够淡然面对一切扑向他的追捧和质疑。对一位大龄创业者来说，经验和积累纵然十分宝贵，但学会放下和归零更加重要。尤其是对于一个几乎全新的领域，过去的荣誉、经验反而可能会成为某种意义上的包袱。
李一男在接收《财经》采访时说“两点之间，走弯路和走直路到达的终点是一样的，我只是走了弯路。”真心希望这次不再是弯路，而是可以带来革命性的出行方式的变化，让“最牛的电动车”造福消费者，改善环境污染。
移动互联网时代已经到来。总理的一句“互联网+”更是让千万创业者蜂拥而至、群雄逐鹿。创业从来不分年龄，“李一男”们，加油！
大众创业、万众创新成了中国经济的新热点，一大波创客们迈入了全民创业的大潮中。这些创客中有些为了年少时的理想，有些为了打破现实的牢笼，有些则为了实现更高目标的人生价值，他们大多年轻而充满激情。创客们，你们准备好了吗？
另外，今天是儿童节。
我们还在工作也是蛮拼的。
祝愿各位还在工作的大孩子们。
童心常在，六一快乐！
