30载斗转星移，我们长大、父母老去，物是人非，却有一个传统始终没变，那就是全家人守在电视机前看春晚，听着电视里的钟声迎接新年，也许正是如此，春晚成为了企业拼广告做营销的战场。
今年春晚最大的看点是什么？是冯氏贺岁片味道的节目？是网友各种欢乐吐槽？还是接地气的歌词和小品呢？在我看来，今年春晚给我留下最深刻印象的大概是晚会开始前黄金时间上演的互联网公司广告PK大战。短短10分钟时间，先后有赶集网、小米、国美、京东、苏宁、阿里巴巴、腾讯、360、新浪等多家互联网公司扎堆卖萌，昔日包办央视春晚“标王”的汽车、白酒、家电统统不知去向，让人唏嘘不已。
互联网企业的扎堆广告传递着什么？
互联网在潜移默化中改变着我们的生活。尤其当手机成为“新中心”后，“低头族”越来越多，除了正确各种应用的确妙趣横生以外，更说明互联网企业对用户诉求能够准确把握，牢牢掌控着用户的时间份额。还记得当年“全民偷菜”的疯狂岁月吗，如今那一股席卷全国的力量已经分散为更多、更杂的线索牵引着人们把目光转向更方便的手机屏幕上。更加值得关注的是，从交流到支付、从阅读到写作……互联网企业“不断试错、快速迭代”的机制让他们慢慢从“烧钱”的阶段找到了“赚钱”的感觉。互联网企业能在春晚扎堆砸钱广告向外界传递了一个十分明显的信号：“新时代，这是我们的时代！”。
互联网企业们真能颠覆一切？
随着国内为数不多的几家互联网企业获得了一定成功，极少数传统行业触网拿到风投和高估值后，满眼都是“互联网思维”、遍街叫卖“互联网战略”，这年头不把什么冠上“互联网”的名号，你都不好意思跟人说你是当代公民。那么，这些成天叫嚣着颠覆一切的互联网企业真能有此“神力”能够改变世界吗？我看未必，原因有三：
1.用户发展遇瓶颈：一二线城市用户渐渐饱和，三四线城市用户尚待开发。互联网企业之所以能够红火风光，与其拥有的大规模用户有直接关系，“先提供免费服务赚用户，再提供增值服务赚钱”的模式深入人心，同时一项业务服务全网的方式大大降低了互联网企业的边际成本，单用户成本低廉成为了互联网企业发家致富的先决条件。然而，在三四线城市，用户群更乐忠于本地娱乐，对舶来品并不感冒，用户发展难度较大，互联网企业往往难以发力。
2.过度营销招人烦：烂大街的互联网思维让人心生倦意。互联网本身带给人类的变化是有目共睹的，但这是需要持续的投入和培养的，而不是几场华丽丽的演讲、几篇高大上的文章。我一直坚持认为，当互联网代表着一种新兴的生产力，必须要有配套的生产关系才能让其发挥更大的效用。国内各种叫嚣着互联网思维的“玩家”和“演员”并不能代表互联网真正的要义。
3.网络设施不完备：国内一二线城市之所以很快被互联网企业所“征服”除了城市文化、人员素质等软性条件配套以外，还有一个重要的原因是网络基础设施相对完备，用户获得互联网服务的成本更加低廉。而在全国范围来看，要达到一二线城市的网络覆盖水平，仍然需要大量的基础建设工作，这为互联网“侵入”三四线城市的时间画上了一个大大的问号。
尽管互联网企业费尽心机让大伙知道了他们有多强（luo）大（suo），但大事小事都讲互联网思维的方式未免有些差（sang）强（xin）人（bing）意（kuang）了！
春晚广告告诉我们互联网大佬们想做什么？
透过广告，不难看出支付、安全、电商将成为马年互联网巨头们争夺的焦点。微信支付不见得多少人知道，但微信应景推出了一个“抢红包”的小功能红遍了小伙伴们的朋友圈，不费一兵一卒大大加速了用户微信银行卡的绑定。无论是腾讯重金邀请明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言手机管家还是360 毫无节操的“神曲”，移动安全势必成为众星捧月的对象。京东，苏宁，国美齐上阵，今年的电商没准儿还会上演“8·15”大战。
说说未来，互联网作为一种新型生产、生活方式已进入千家万户，不断影响、改变着我们。但他真正发挥威力的是变成“底层代码”根植于人们心中。正向互联网理论家Kevin Kelly所言，网络成为“一台有史以来最强大的机器，是全球性的，它使用了世界5％的电力，却永远不会休息，从不停止，你不能将其关闭。”到那一天，互联网才会真正改变我们的世界。
